2 Inhalte eines Marketingplans

Kapitel in diesem Buch

1. Frontmatter I
2. Inhalt V
3. Vorwort zur 6. Auflage XI
4. Vorwort zur 5. Auflage XIII
5. Vorwort zur 4. Auflage XV
6. Vorwort zur 3. Auflage XVII
7. Vorwort zur 2. Auflage XIX
8. Vorwort zur 1. Auflage XXI
9. Abbildungsverzeichnis XXIII
10. Tabellenverzeichnis XXVII
11. Abkürzungsverzeichnis XXIX
12. I Grundlagen des Marketings
13. 1 Grundlegende Merkmale und Definitionen 3
14. 2 Entwicklungslinien der Marketingtheorie 9
15. 3 Marketingmanagement und Marketingprozess 11
16. II Marketinganalyse
17. 1 Umweltanalyse 17
18. 2 Marktanalyse 23
19. 3 Unternehmensanalyse 75
20. 4 SWOT-Analyse/Key-Issue-Matrix 82
21. III Zielsystem des Unternehmens
22. Introduction 87
23. 1 Vision und Mission 89
24. 2 Unternehmensziele 92
25. 3 Marketingziele 94
26. IV Marketingstrategien
27. 1 Systematik der Marketingstrategien 99
28. 2 Wettbewerbsstrategien 102
29. 3 STP-Strategien 110
30. 4 Weitere Strategiemodelle 144
31. 5 Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage 163
32. V Marketinginstrumente
33. 1 Substrategische Dimension der Markenpolitik 185
34. 2 Systematik des Marketingmix 188
35. 3 Produktpolitik 191
36. 4 Kontrahierungspolitik 227
37. 5 Distributionspolitik 259
38. 6 Kommunikationspolitik 290
39. VI Marketingkontrolle
40. Text 371
41. VII Marketingplanung
42. Introduction 379
43. 1 Marketingkonzept nach Becker 381
44. 2 Inhalte eines Marketingplans 384
45. Literaturverzeichnis 389
46. Stichwortregister 397
47. Zu den Autoren 403